【趋势】消费升级趋势下 家居装修市场急需改变

    消费升级趋势下 家居装修市场急需改变

日前，京东在其“2017年家居家装战略发布会”上确立了“未来五年，做线上线下家居家装市场第一”的目标。此次，又一巨头看准了家居市场的巨大潜力，紧盯互联网+家居大蛋糕。由此，不难看出，家居家装是电商平台又一个深挖用户价值的一个品类，也是一个保有巨大潜力的市场。曾经，服务链条非常长的家居家装行业，在互联网的快速普及及消费方式的升级下，正发生巨大的改变。

产业链过长 家居产业标准化程度低

家居家装行业，是一个复杂的行业，也是一个长链条行业，包括门窗等建材工厂、多层经销商、设计师、物流服务商、施工队、家装用户等，一个工程需要多端联动才能合力完成。但正因为中间存在多个节点，就造成了这个项目质量的不透明性及分散性。建材、家具等服务产品的标准化产业化较低;用户的消费能力与家装需求差异化明显;本地装修服务团队能力参差不齐等，都让这个行业备受诟病。

同质化严重 造成资源浪费及价格虚高

据数据统计，从2013年开始，消费升级加速了家装行业与互联网的融合，仅2015年互联网家装市场融资累计就约59笔，资本市场的疯狂追捧，使得互联网家装市场迅速进入白热化竞争阶段。门户家装电商、垂直家装电商、平台家装电商、传统家装转型电商等企业纷纷祭起营销大战，以一口价计价方式、推出主材包、施工包等营销手段，意图都想在有限的市场里跑马圈地。但因为太过于看重市场规模，忽略了产品及服务品质，造成资源浪费及价格虚高，加上制造厂绝大部分都属于中小规模，产品同质化现象严重，服务良莠不齐，转化率低下，使得在2016年底倒下了一大批。

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