【趋势】家居卖场促销分化 差异化营销是趋势

    家居卖场促销分化 差异化营销是趋势

随着楼市升温，家居建材市场也出现了回暖趋势。“五一”作为一年中最火热的装修节点之一，家居建材企业自然不会放过如此良机。为了抢占人流量，达成销售额，地板等家居建材企业在促销方面做足了文章。不过，受经济大环境的波及以及卖场扩张的影响，今年“五一”建材市场表现一般，并且出现了促销分化。

促销分化几多欢喜几多愁

“清明节前潮湿多雨，一般为传统装修淡季，这段时间被压抑的购买需求，往往会反映在‘五一’销售。”因此，为抢占市场份额，各大家居建材卖场都会以优惠促销集中放量，以打折、特价、抽奖、竞拍、抢购等常见方式延揽客流。得益于大力度的推广宣传，番禺吉盛伟邦建材馆这三天取得不俗的销量，吸引了附近大型楼盘许多装修业主。“现在入手性价比高，试试手气，说不定能抽中大奖。”有市民说道，平时自己上班很忙，一直没有时间装修新家。让他决定在“五一”装修的原因，是商家将推出促销活动。

据了解，“五一”期间，红树湾广州四店联动800家品牌，推出了六重优惠活动。现场呈现了平时罕见的火爆人气，充分盘活了毗邻大学城商圈、万博商圈、南站商圈等地利优势，迎合了家居建材就近消费的区域特征。相比之下，一些周边商业配套不成熟的家居卖场处境就比较尴尬。

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